Tijdens het Hemelvaartsweekend, van 29 mei tot en met 1 juni, vindt in de binnenstad van Den Haag de eerste editie van SummerFest plaats. Het vier dagen durende evenement biedt een mix van muziek, shoppen, entertainment en een gevarieerd aanbod van eten en drinken.

"SummerFest is een frisse twist op het ShoppingNight-concept, dat al jaren veel meer is dan alleen winkelen", zegt Diana Boer van Stichting Binnenstadsmanagement Den Haag. "Het evenement brengt zomerse sferen, verrassende activiteiten, muziek en modeshows naar de binnenstad en biedt voor ieder wat wils."

In 2006 organiseerde de stichting Marketing Haagse Binnenstad de eerste ShoppingNight van Nederland. Het winkelend publiek kreeg die avond - hoe later het werd - steeds hogere kortingen in geselecteerde winkels. Het concept is sindsdien in veel steden gekopieerd. Vorig jaar maakte de organisatie van de Haagse ShoppingNight al bekend dat de focus niet meer alleen op shoppen zou liggen, maar ook op "het beleven van de unieke mix die de binnenstad te bieden heeft". Verder was er extra aandacht voor duurzaamheid.

Aan het programma van de eerste editie van SummerFest in het Hemelvaartweekend wordt nog druk gewerkt. Vast staat wel dat er op zaterdag 30 mei in de Grote Marktstraat, Venestraat en Spuistraat weer pop-up modeshows komen. De rode loper wordt dan uitgerold en de nieuwste zomermode wordt gepresenteerd. De rest van het programma wordt later bekendgemaakt.